中藥產(chǎn)業(yè)振興論壇專家觀點(diǎn)

演講嘉賓：魏偉（國家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)藥科技交流中心副主任）

  演講題目：中藥材產(chǎn)業(yè)扶貧行動工作
  中藥材在重大疾病的協(xié)同及治療過程中發(fā)揮的作用越來越明顯，但一個健康發(fā)展的中藥材產(chǎn)業(yè)能夠帶來的經(jīng)濟(jì)及社會效益會遠(yuǎn)超其藥用價(jià)值。在磐期間，感同身受：磐安具備種植中藥材的極佳自然環(huán)境，小磐安有足夠廣闊的空間來展示中藥大作為、發(fā)揮大影響。
  針對磐安中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：一要充分與科研機(jī)構(gòu)合作，建立中藥材產(chǎn)業(yè)扶貧共建共享平臺。磐安縣雖然已實(shí)現(xiàn)了“脫貧摘帽”，但要充分發(fā)揮中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，走出專業(yè)化特色化中藥材發(fā)展之路，仍然需要與國家相關(guān)部門、相關(guān)機(jī)構(gòu)建立長期的聯(lián)系與合作關(guān)系。二要充分發(fā)揮人才特色優(yōu)勢，為磐安發(fā)展貢獻(xiàn)力量。人才優(yōu)勢就是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，大力培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍，發(fā)揮特色人才專業(yè)優(yōu)勢，是磐安中藥材發(fā)展不可或缺的“法門”。挖掘磐安中藥材的優(yōu)勢與特點(diǎn)，需要結(jié)合特色小鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)行思考。中藥產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要的不僅是策略，更要將方案落實(shí)到具體行動上。 

演講嘉賓：王志安（浙江省中藥研究所所長）

  演講題目：振興磐安中藥產(chǎn)業(yè)的思考和建議
  中藥產(chǎn)業(yè)在磐安有作用、有基礎(chǔ)、有需求，這是磐安的機(jī)遇和責(zé)任所在，而做好優(yōu)價(jià)、優(yōu)質(zhì)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、療效及效益的文章對磐安來說更是挑戰(zhàn)。“磐五味”等藥材的生產(chǎn)加工可以與產(chǎn)地加工相結(jié)合。比如浙貝母、元胡，要與產(chǎn)地進(jìn)行對接，在產(chǎn)地烘干、包裝，趁鮮加工，提高生產(chǎn)效率。重視藥材的質(zhì)量問題，尤其是由于產(chǎn)區(qū)變化引起的藥材質(zhì)量變化，要認(rèn)準(zhǔn)道地產(chǎn)區(qū)。
  磐安發(fā)展中藥產(chǎn)業(yè)要注重發(fā)揮產(chǎn)業(yè)輻射作用，立足豐富的中藥資源，不僅要發(fā)展中藥飲片生產(chǎn)，還可輻射到湯劑、配方顆粒、破壁飲片、中成藥和化妝品、日用品、保健食品、藥食兩用等方面。下一步，磐安要立足高質(zhì)量發(fā)展，打造全國道地精品中藥生產(chǎn)示范區(qū)，把現(xiàn)有的浙八味特產(chǎn)市場打造成中國浙產(chǎn)優(yōu)質(zhì)藥材集散引領(lǐng)區(qū)。與鄉(xiāng)村振興緊密結(jié)合，創(chuàng)新磐安特色的中藥生產(chǎn)模式，打造“中藥材+鄉(xiāng)村振興”創(chuàng)新區(qū)。同時，利用好大盤山自然保護(hù)區(qū)打造國家中藥資源保護(hù)利用樣板區(qū)。
  中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持有序、有效、安全的原則，要保護(hù)生態(tài)資源、培育品牌文化價(jià)值、供應(yīng)高品質(zhì)中藥產(chǎn)品、提升全產(chǎn)業(yè)鏈綜合效益、形成產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新模式。要堅(jiān)持綠色發(fā)展，踐行“兩山”理論；要做好創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，整合新資源、搭建新平臺、吸引新人才、實(shí)施新項(xiàng)目、應(yīng)用新成果，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效；要打造精品，嚴(yán)格質(zhì)量控制管理，政府、企業(yè)、社會組織三方共同努力，制訂質(zhì)量等級標(biāo)準(zhǔn)，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。磐安中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展要發(fā)揚(yáng)工匠精神，圍繞研發(fā)、生產(chǎn)、管理、安全、有效、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。 

演講嘉賓：郭蘭萍（中國中醫(yī)科學(xué)院中藥資源中心副主任）

  演講題目：中藥道地性與質(zhì)量保障
  中藥材質(zhì)量安全面臨著挑戰(zhàn)，不同品種、產(chǎn)地、生態(tài)環(huán)境、栽培管理方式、采收時間、加工方式、貯藏方式等均會影響中藥材品質(zhì)。道地藥材具有很好的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，不能因其說不清而否決，相信道地藥材是靠譜的，并堅(jiān)持發(fā)展道地藥材。對于道地藥材，一定要把性狀鑒別放在首要位置，堅(jiān)持做好鑒別。
  凡是把生態(tài)效益列入發(fā)展目標(biāo)，并且自覺地把生態(tài)學(xué)原理運(yùn)用于生產(chǎn)中的農(nóng)業(yè)，都可以稱為生態(tài)農(nóng)業(yè)。與化學(xué)農(nóng)業(yè)相比較，生態(tài)農(nóng)業(yè)投資小，產(chǎn)出高，無污染，風(fēng)險(xiǎn)小，綜合優(yōu)勢極其明顯。生態(tài)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)是精耕細(xì)作、種養(yǎng)兼業(yè)、環(huán)境友好、資源節(jié)約和可持續(xù)發(fā)展。中藥材種植應(yīng)該是安全第一，隨后才是產(chǎn)量與質(zhì)量，所以生態(tài)種植就是中醫(yī)藥發(fā)展的必由之路，中藥材生態(tài)種植的技術(shù)規(guī)范也非常重要。一定要重視打造道地藥材品牌，有了品牌才能形成良性循環(huán)。 

演講嘉賓：黃海波（浙江康恩貝制藥股份有限公司副總裁）

  演講題目：浙產(chǎn)藥材資源發(fā)展模式之探討
  隨著一帶一路的推進(jìn)，中藥材走出國門已經(jīng)越來越現(xiàn)實(shí)，但是想要邁好這一步，中藥材品質(zhì)仍有待提升。我國中藥材產(chǎn)業(yè)鏈很長，許多環(huán)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)三產(chǎn)全覆蓋，但最制約發(fā)展的還是中藥材資源的供給。隨著國家政策的推出，頂層設(shè)計(jì)逐步完善，中藥材的基地建設(shè)和供應(yīng)趨于明確。我國中藥材的收入及利潤也不斷提升，中藥材產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻也將隨之進(jìn)一步提高，磐安中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇明顯。
  隨著市場不斷發(fā)展，老浙藥優(yōu)勢將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，而新浙藥根基仍然不深穩(wěn)，浙江中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展任重道遠(yuǎn)。磐安中藥材雖然產(chǎn)值較大，但總體發(fā)展格局仍以分散性小規(guī)模種植流通為主，尚無領(lǐng)軍企業(yè)主導(dǎo)，缺乏專屬性標(biāo)準(zhǔn)化體系。因此，打響磐安道地藥材品牌，打造道地藥材評判標(biāo)準(zhǔn)體系迫在眉睫。王志強(qiáng)縣長在會上的主旨演講給了中藥重要信心。下一步，康恩貝浙藥資源發(fā)展戰(zhàn)略將以磐安為集結(jié)基地，面向全省打造浙產(chǎn)藥材集結(jié)網(wǎng)絡(luò)，建立一站式采購基地。 

演講嘉賓：史萬奎（北京和嘉慧康咨詢有限公司總經(jīng)理）

  演講題目：打造單味精品，開拓品質(zhì)與效益協(xié)同發(fā)展道路
  磐安和云南文山一樣具備優(yōu)越的中藥材種植條件和發(fā)展基礎(chǔ)，文山將三七產(chǎn)業(yè)發(fā)展做到了極致，這值得磐安借鑒。中國武術(shù)有一句話叫做“寧挨十拳，不挨一肘”，品牌的打造從來都是貴精不貴多。磐安有“磐五味”，只要做得精，即使200個億的市場價(jià)值，可能兩味藥材就能做到。
  道地的文山三七其實(shí)并不是僅僅通過中醫(yī)臨床長期應(yīng)用優(yōu)選而出，任何一個道地藥材品牌的誕生都需要人為打造。酒香還怕巷子深，好品質(zhì)的藥材不經(jīng)打造推廣，依然無法成為道地藥材，而這也少不得道地的好商家。從古到今，商業(yè)行為都是圍繞人性進(jìn)行的一系列“套路”。藥品營銷要以用戶體驗(yàn)為中心，其本質(zhì)是攻占用戶的心。通過個別用戶的體驗(yàn)，借他人之口讓品牌無限延展。優(yōu)質(zhì)的道地藥材是一個摸索定義的過程，也是一個不斷用科技方法進(jìn)行思辨的過程，磐安中藥材的道地發(fā)展也是如此。一個品牌能不能做起來，主要看客戶體驗(yàn)，客戶體驗(yàn)往往極大影響著客戶的認(rèn)知，而認(rèn)知決定著推廣策略。品牌的營銷要善于講故事，更要與實(shí)際相結(jié)合。只要有信念，有體驗(yàn)，磐安中藥材完全可以把品牌打造出來。